Как организовать эффективную PR-компанию, которую заметят редакторы СМИ. К кому обращаться, чтобы вашу публикацию разместили средства массовой информации? Добро пожаловать на ликбез по PR. Поговорим о том, Разбираться будем с механикой. Поговорим о том, кто принимает решение, публиковать ли статью с вашим участием.

В самом начале я не зря оговорился, «заметят редакторы СМИ» потому что главные действующие лица для нас – это редакторы или продюсеры СМИ, а также администраторы Ютюб-каналов и пабликов в социальных сетях.

Категории аудитория в СМИ

Все наши активности, так или иначе, изначально должны быть направлены на редакторов. Они определяют интересна ли ваша история, заслуживает ли она внимания или самое время добавить вас в черный список. Это все группа А.

Конечные выгодополучатели сообщений. Что там думает народ, т.е. читатели – не важно. Они являются всего лишь массовкой, шумной декорацией, сухими цифрами в статистике средства массовой информации.

Группа Б – это может быть продюсер, администратор группы, т.е. те, кто собирает новости и тащит их на летучку.

На летучке редактор или одобряет или отметает темы. Бывают случаи, когда можно до выпускающего редактора дотянуться рукой. Но чаще всего, он очень занятой человек, поэтому нужно обязательно дотягиваться через кого-то.

Администраторы, журналисты, продюсеры. Сам журналист никогда ничего не напишет, потому что ему показалось, что тема классная. Он предложит тему, может приложить усилия, чтобы затащить историю в СМИ. Но решает все равно «выпускайка». И лишь потом сядет строчить портянку по вашей истории.

Последняя группа – это Z.  Они массовка и создают общественное мнение. Они читают, лайкают, репостят. Группа Z важна, ведь без зрителя и читателя новостей не бывает.

И все же, данная категория не является нашей целью. Они не готовы писать редактору: «Ой ты знаешь, мы тут крутую тему видели, напишите про нее». Зрителе-читалети пойдут просить если про вас уже постоянно пишут, вы яркий и экстравагантный паренек или леди, вы лидер мнений, умеете по сатанински эпатировать – ну вот тогда, конечно – «да». Например, прийти на избирательный участок без трусов в чем мать родила  с надписью на груди – «Голая демократия». Тогда да, за такого я бы и сам попросил Рен опубликовать.

Но почему-то я сомневаюсь, что ваша тема будет настолько ослепительна. По сему – вариантов у нас не много. Давим на «группу Б», т.е. на тех кто приносит хлеб к редакторскому столу. Убеждаем, показываем, что вы настоящий, что ваша тема очень важна.

Как и везде, есть члены группы Б, которые общаются в сети, на них можно выйти напрямую и поговорить. Но большинство держится на расстоянии. Как на них выйти? Писать в комментариях к материалу, с разных аккаунтов. Писать на редакционную почту с пометкой для конкретного человека. В личку… ну не знаю, если вы не знакомы – шансов, что вас воспримут всерьез – почти нет. Все зависит от человека, кто-то собирает новости и открыт к предложениям – вас не проигнорирует. По крайней мере прочитает.

У меня слабые результаты показывала рассылка по личке в ВКонтакте. Вообще не реагируют. Главредам — не пишите, дохлый номер.

Какие темы взлетают в СМИ

Теперь поговорим о том, какие темы взлетают. Сейчас рассмотрим  очень кратко, потому что это тема для отдельного предметного разговора. Запомните главное: тема должна быть:

• яркая;
• в ней должен быть конфликт;
• в ней должен быть виновный и пострадавший;
• должна быть «картинка»;
• она должна быть простая и понятная.

Что взлетает хорошо: дети, животные, котики, трендовые темы, социалка, сироты, помощь пострадавшим при чп и многодетным семьям.  Очень хуево залетают темы «мы тут собираемся проводить в онлайне». Проводите, кто вам мешает. Только молча. Про это никто ничего не напечатает.

Они не так напечатали

Как сказал, бывший капитан сборной России: «Наши ожидания – наши проблемы». Хотите гарантий, чтобы вас точно напечатали «правильно» — заказывайте рекламу. И да, иногда я настоятельно рекомендую заказывать рекламу, во избежание факапов.

Коммерческие темы в СМИ

Конечно, если от вашей темы будет отдавать коммерцией – вы не попадете даже на редакторский стол. Я такие темы отметал на раз, пачками каждый день.  Почему? Да все просто, в последствии тебя могли обвинить в «джинсе». Для журналиста, это страшнейший грех. За это прощались с тобой не глядя.

Пару слов обо мне, СМИ и предложении различных тем

Я не впариваю новости редакторам. Наше комьюнити очень узкое, и меня знают и помнят как журналиста, который мог доставать уникальные темы. И теперь знают, что я занимаюсь пиаром. Все редакции знают, что я пиарщик и моя работа генерировать публикации и за это, я получаю хорошие гонорары.

Но ко мне относятся лояльно, только потому что инфоповоды всегда хороши. Не притянуты за уши, все истории проходят проверки на вшивость.

Доверие в нашем деле офигенно важно. И эти новости будут и смотреть, и показывать.

Альтернативный путь в СМИ

Проще – конечно работать через СМИ. Это кратчайший путь к результату. Если мы перестраиваем модель полностью, и в качестве аудитории А выбираем – юзера из интернета который будет лайкать и репостить. А в последствии эту тему заметит выпускайка из СМИ, то требуется более сложный и детальный просчёт. Потому что в первой модели мы воздействовали только на одного человека, а тут под влияние должны попасть сто тысяч.

Подводя итоги

Не существует правильной и не правильной схемы. Все схемы рабочие. Главное, чтобы ваша тема была важной и интересной. Если тема притянута за уши – ничего не выйдет. Генерируйте хорошие идеи и все у вас получится.